Same Same a i ʻole ʻO ME!

Hōʻike ka moʻolelo o kēia lā i nā kūlana o kēia manawa o ke kālepa mākaʻikaʻi me ka manaʻolana (a me ka manaʻoʻiʻo) hiki ke hoʻomaikaʻi. Makemake wau e hilinaʻi ua loaʻa ka lalo me "Dear Generic."

I kēia lā ua loaʻa iaʻu kahi leka uila i kuhikuhi ʻia iā "Generic;" ʻO ka hapa nui o ka manawa e kuhikuhi ʻia nā hoʻolaha paʻi i "nā mea i hōʻike ʻole ʻia." He aha ka mea e manaʻoʻiʻo ai ka poʻe alakaʻi pili i ka lehulehu e pono ke heluhelu ʻia nā pahū leka uila - e waiho wale i ka hoʻohana ʻana ma ke ʻano he kumu ʻikepili hilinaʻi? ʻAʻole ka poʻe nūpepa he mau lima wahine i nā keʻena pili aupuni.

ʻAe, ʻoiaʻiʻo, aia kahi kahakai (koe inā ʻo ʻoe ʻo Cancun a ua ʻānai kou kahakai), ʻae he wai uliuli –ʻōmaʻomaʻo (koe inā ʻoe ma nā wahi o Puerto Rico kahi i haumia ai ka wai), ʻae he ea maʻemaʻe (koe inā Aia ʻoe ma nā ʻāpana o Vanuatu kahi i puhi ʻia ai ka ʻōpala i ke ahiahi) a ʻae, aia kahi kūʻai (koe ʻaʻole pono ʻoe e ʻike i kahi Gap ʻē aʻe, a i ʻole Old Navy), a ʻae aia kahi ʻai (inā ʻo McDonald kāu meaʻai). .

No laila - ʻo ka paʻakikī ka hana ʻana a/a i ʻole ka ʻike ʻana a laila hoʻolaha i kahi hōʻailona huakaʻi lōʻihi e pili ana i nā waiwai o ka huakaʻi (ʻo ia mau mea). He mea nui ka unuhi ʻana i ka waiwai hoʻonaʻauao kūpono o ke ʻano o nā wahi e hele ai i kahi mākeke i manaʻo ʻia, ʻoiai e hāʻawi ana i kahi leka hoʻolaha maikaʻi, kūpono a poina ʻole.
ʻO nā wahi āpau, me ka nānā ʻole i ka nui, loaʻa nā manaʻo like inā lākou e hoʻomohala i kahi hoʻolaha hoʻolaha kūpono. Aia ka hui:
1. Nā ʻōnaehana o kēia manawa (ʻo ia hoʻi, nā awa, nā ʻāpana, nā alanui, ke kaʻaahi, ka mana, nā hale noho, nā halemai)
2. Moʻomeheu (ʻo ia hoʻi, ka ʻai ʻana, nā ʻike pili i ka manaʻoʻiʻo, nā hana noʻeau a me nā mele)
3. Ke kālaihonua (ʻo ia hoʻi, kaiapuni kūlohelohe, nā ʻāina kokoke)
4. Mōʻaukala
5. Nā kānaka
6. ʻO ka politika
7. Palekana/palekana
8. Nā lawelawe
9. Nā hana mākaʻikaʻi (ʻo ia hoʻi, ʻauʻau, hele wāwae, hālāwai kanaka-a-kanaka)
Pahuhopu Pokole/Loihi
Ma o ka noiʻi mākeke maikaʻi a me ka launa pū ʻana, a me ka hoʻohana ʻana i ka World Wide Web (WWW) a me ka hoʻomohala ʻana i nā hoʻolaha pili lehulehu, hiki ke hana ʻia nā manawa e hoʻomohala i kahi kiʻi kūpono a paʻa no kahi huakaʻi e poina ʻia (ma ka liʻiliʻi no ka manawa pōkole) .

Hāʻawi ka hapa nui o nā wahi alakaʻi i nā hale hoʻokipa maikaʻi a me nā hiʻohiʻona, nā lawelawe kiʻekiʻe a me nā lako a me nā ʻāina āpau e koi i ka moʻomeheu kūʻokoʻa a me ka hoʻoilina. Makemake paha ka mea kūʻai aku i nā mea like, a i ʻole ke ʻimi nei lākou i kahi huakaʻi e hāʻawi i kahi huahana ʻokoʻa?

ʻOkoʻa
He mea koʻikoʻi paha ka ʻokoʻa i kēia manawa ma mua o ka wā ma mua. ʻOiaʻiʻo, ua lilo ia i kumu no ke ola ʻana i loko o kahi mākeke hoʻokūkū honua kahi e huki ai nā wahi nui he ʻumi ma kahi o 70% o ka mākeke mākaʻikaʻi honua. ʻOiai ʻo kēia wahi kūʻai koʻikoʻi, ʻo ka hoʻolaha ʻana o nā wahi hoʻolaha mākaʻikaʻi he nui loa e hōʻike ana i ke kai uliuli, ka lani ʻeleʻele a me nā kahakai gula pau ʻole me ka tagline poina ʻole. ʻO ia hoʻolaha hoʻolaha "wallpaper", kūʻai aku i ka pōmaikaʻi o ka mea hoʻohana no ka hoʻomaha a me ka ʻulaʻula gula, ka hopena o ka hoʻolilo ʻana i nā wahi kahakai āpau i ʻike ʻole ʻia kekahi i kekahi.

He aha ka mea e hoʻokaʻawale ai i ka moku Karipiano a i ʻole ka Pākīpika Hema mai kona hoalauna kokoke loa; kakaʻikahi ka lā a me ke one? Ma kēia wahi kūʻai, ʻo ka mea e hoʻohuli ai i ka poʻe mākaʻikaʻi e kipa aku (a e kipa hou) i kekahi wahi ma kahi o kahi ʻē aʻe inā paha lākou e ʻoluʻolu i ka huakaʻi a me kāna mau waiwai.

Hoʻolālā kaua
E hakakā ʻia ka hakakā no nā mea kūʻai aku ma ka mākeke huakaʻi o ka lā ʻapōpō ma luna o ka puʻuwai a me ka noʻonoʻo—a ma laila kahi e neʻe ai ka hoʻolaha ʻana i ka ʻāina o ka hoʻokele brand. Loaʻa i nā brand ka waiwai pilikanaka, naʻau a me ka ʻike i nā mea hoʻohana; loaʻa iā lākou nā ʻano pilikino a hoʻonui i ka pono i ʻike ʻia, makemake a me ka maikaʻi o kahi huahana.
Ke koho nā mea kūʻai aku e pili ana i nā huahana–me nā wahi e hele ai–ke hana nei lākou i nā ʻōlelo ola; ke kūʻai nei lākou i kiʻi a hana i kahi pilina pili. Hoʻohana ka poʻe mākaʻikaʻi i kā lākou huakaʻi ma ke ʻano he mea hoʻolaha e kamaʻilio i nā leka e pili ana iā lākou iho i nā hoa a me nā mea nānā. No laila, ma ke ʻano o ke ʻano a me ke kūlana kūlana, hiki i nā huakaʻi ke hoʻolaha i nā pōmaikaʻi o nā mea kūʻai aku e like me nā mea hoʻohana ʻē aʻe i kaulana loa e like me nā kaʻa, nā mea ʻala, nā wati a me nā lole.
ʻO ka huakaʻi no ka leʻaleʻa he ʻike nui loa ia, hoʻolālā nui ʻia, manaʻo nui ʻia a hoʻomanaʻo ʻia. Nā mea hoʻomanaʻo, nā wikiō a me nā kiʻi e hoʻoulu a hōʻike i kēlā mau ʻike a kaʻana like ʻia me nā hoaaloha a me nā ʻohana. ʻO nā mea kūʻai a me nā lepili ukana i hoʻopaʻa ʻia i ka logo e kūkala ana ua hele kēlā kanaka i laila, hana i kēlā, i kēlā me kēia mea nāna e nānā, a mālama maoli.
Ana Kaila Ola
ʻO ke koho ʻana i kahi huakaʻi hoʻomaha he hōʻailona koʻikoʻi o ka nohona no ka poʻe kūʻai makemake i kēia mau lā a ʻo nā wahi i koho ʻia e hoʻolilo i kā lākou manawa hoʻomaha maʻemaʻe a me ka loaʻa kālā paʻakikī e ʻoluʻolu i ka naʻau me ke kamaʻilio kiʻekiʻe a me ka waiwai kaulana.
ʻO ka mālama ʻana i kahi hōʻailona huakaʻi he nui nā pilikia. Hiki ke ʻike i nā waiwai o ka brand a unuhi i kēia ʻike i loko o kahi memo e pili ana i ke kanaka? Pono e hana ʻia! ʻAʻohe koho no ka mea he mea koʻikoʻi ka haʻi ʻōlelo ʻana i ka leka i ka hana ʻana i kahi hōʻailona hōʻailona paʻa.

Hoʻopuka uila
I ka nānā ʻana i nā pilikia koʻikoʻi, pono e hoʻopili nā wahi i ka koʻikoʻi o ka media kuʻuna ʻole. Ua hiki i nā wahi liʻiliʻi (ʻo ia hoʻi, Seychelles) ke hana i nā hōʻailona huakaʻi huakaʻi ikaika, e hoʻonoho ana iā lākou iho ma ke ʻano he mea pāʻani niche koʻikoʻi i ka ʻoihana mākaʻikaʻi honua. Me ka palena kālā i koho ʻia ke Kuhina o Seychelles mākaʻikaʻi www.eturbonews.com (235,000 mau mea kākau inoa honua a me 1.2+ miliona poʻe heluhelu), ma ke ʻano he kaʻa mua no ka hāʻawi ʻana i ka ʻike mākaʻikaʻi e hopena i ka hoʻonui ʻana i ka huahana huakaʻi no ka ʻāina.

ʻO wai ke alakaʻi / hahai
Ke kū nei nā wahi huakaʻi a pau i ka hoʻolaha kūʻokoʻa a me ka hoʻopaʻa inoa ʻana no ka mea he nui nā mea kuleana a me ka liʻiliʻi o ka mana hoʻokele. ʻAʻole pono nā luna hoʻokele e hakakā me ke ʻano amorphous o ka huahana ponoʻī, akā pū kekahi me nā mea kūʻai kūʻai aku o ka politika a me ka paucity. ʻAʻole liʻiliʻi ka mana o nā mea kūʻai aku ma luna o nā ʻāpana he nui o kā lākou huahana a ʻo kēia ʻano like ʻole o nā keʻena a me nā ʻoihana nā mea kuleana āpau i ka brand huakaʻi. ʻO ka hui pū ʻana o nā makemake kūikawā a me nā pahuhopu like ʻole:

1. Keena kalepa
2. Nā hui kīwila
3. Nā hui kaiapuni a me nā hui
4. Aupuni kūloko a aupuni a me ko lākou mau ʻoihana
5. Nā hana ʻoihana pilikino
6. Hui kalepa

Ola me ka hanu
ʻO ka paʻakikī no nā mea kūʻai aku e hele ai, ʻo ia ka hoʻolalelale ʻana i ka hōʻailona huakaʻi, i ʻike nā malihini i nā waiwai o ka brand i hāpai ʻia a ʻike i ka ʻoiaʻiʻo o kahi wahi kūʻokoʻa. Eia nō naʻe, ma kēia hana, ua hoʻopilikia pinepine ʻia nā mea kūʻai aku o ka lehulehu e nā ʻano koʻikoʻi politika; pono lākou e hoʻolauleʻa i nā pono kūloko a me ka ʻāina a hoʻoikaika i kahi ʻike i ʻae ʻia e nā ʻāpana koho aupuni a me nā ʻāpana kūʻokoʻa. ʻO ka hōʻailona hōʻailona holomua e pili ana i ka loaʻa ʻana o ke kaulike ma waena o ka hoʻohana ʻana i nā pilina lehulehu a me nā ala hoʻolaha i kahi pilikia kūʻai kūʻai kūʻē i ka ʻāina realpolitik o ka hoʻokele ʻana i nā pono kūloko, kūloko a me ka lāhui.

ʻAʻole he koho ka hāʻule
ʻO kekahi o nā kumu i hāʻule ʻole ai nā māka huakaʻi huakaʻi:
1. ʻAʻole alakaʻi
2. Pahuhopu kue
3. ʻAʻole hiki ke hoʻokuʻikahi i ka hoʻomohala hoʻokele waiwai a me ke kālepa mākaʻikaʻi
4. Nā paio alakaʻi
5. ʻAʻole makemake nā hui ʻē aʻe e hoʻohālikelike i kā lākou kūʻai aku me ka hoʻolaha hōʻailona hōʻailona o ka huakaʻi
6. Ke kū'ē i ke kuhikuhi mai luna mai

ʻO ka manaʻo pōkole o nā poʻe koʻikoʻi kālai'āina a me nā kumu kālā e hoʻoulu ai i nā luʻi no nā hui mākaʻikaʻi: ʻO ke ola o kahi hōʻailona huakaʻi he manaʻo lōʻihi ma mua o ka nui o nā ʻoihana kālai'āina! Pono nā mea kūʻai aku e noho i ka papa a kūʻē i ka hoʻololi wikiwiki ʻana no ka mea he nui nā makahiki e hoʻokumu i kahi kiʻi brand, hoʻomohala i ka ʻike inoa a mālama i ka ʻike ikaika i ka wahi e hele ai.

Ma waho aʻe o ka hoʻohālikelike ʻana i ka politika o ka hoʻopaʻa inoa ʻana, ʻo ka hapa nui o nā hui mākaʻikaʻi he kālā liʻiliʻi e hana ai i nā hōʻailona honua-a naʻe ke hoʻokūkū nei lākou no ka noʻonoʻo o nā mea kūʻai aku ʻaʻole wale me nā wahi ʻē aʻe, akā me kēlā me kēia brand honua. ʻOiai ke hoʻolilo nei kahi mea kūʻai kūʻai ʻoihana e like me Kohl's i ka US $340 miliona i kēlā me kēia makahiki ma kāna pāpaho, ʻoi aku ka liʻiliʻi o nā kumukūʻai hoʻomohala ʻāina.

ʻO nā wahi mākaʻikaʻi he mau mea pāʻani niche i ka mākeke honua a me ka emi ʻana o nā kumukūʻai mākaʻikaʻi, ke piʻi ʻana o nā kumukūʻai media a me ka emi ʻana o ka hoʻolimalima huakaʻi, hāʻawi i kahi kūlana hoʻokūkū hoʻokūkū.

Maikaʻi, ʻAʻole ma mua
Ma kēia pōʻaiapili, ʻike maopopo ʻia nā mea pāʻani niche e ʻoi aku ka maikaʻi ma mua o ka hoʻokō ʻana i ka hoʻokūkū-a i kēia kaua ʻana ʻaʻole hiki i nā ʻenehana kūʻai kūʻai maʻamau ke hoʻoponopono maikaʻi i ka pilikia share-of-leo. Aia ka pane i ka hoʻokumu ʻana i nā kamaʻilio ʻano hou a me ka nānā ʻana ma kahi kālā paʻa a me ka hoʻonui ʻana i ka uku media. I kēia au o ke kūʻai aku ʻana i ka pilina, hāʻawi ka WWW i kahi ʻokoʻa kūʻai maikaʻi a maikaʻi hoʻi i ka ʻenehana lehulehu maʻalahi no nā hui mākaʻikaʻi.

KaʻAnuʻu 1: E hoʻokumu i nā kumu waiwai
ʻO ka pae mua i ke kaʻina hana o ka hoʻonohonoho ʻana a i ʻole ka hoʻonohonoho hou ʻana i kekahi brand wahi mākaʻikaʻi e hoʻokumu i nā kumu waiwai no ka wahi. Pono ka ʻōlelo e paʻa, kamaʻilio a pili pono i nā mea pili, nā malihini a me nā mea mākaʻikaʻi.

Pono kēia kaʻina hana e noʻonoʻo i ke ʻano o ka manawa a me ka pili o ka brand i ka mea kūʻai mākaʻikaʻi o kēia lā a pehea e hoʻohālikelike ai me kāna mau mea hoʻokūkū koʻikoʻi. No ka hoʻokō ʻana i kēia pahuhopu, pono paha e hoʻomaka i nā papahana noiʻi e noiʻi ana i nā ʻoihana kūloko, nā mea hoʻokele waiwai kūloko, nā wahi me nā papahana like a me nā malihini ma mua a me nā poʻe mākaʻikaʻi i hiki ʻole i ka huakaʻi. Hiki i kēia kaʻina hana ke hiki i nā luna mākaʻikaʻi kūpono ke kūkulu i nā hōʻailona me ka waiwai a me ka pili mai ka manaʻo o nā mea kuleana a me ka hui pū me nā mea kūʻai.

KaʻAnuʻu Hana 2: wehewehe Brand
Pono ka hana aʻe e wehewehe i ke kūlana o nā wahi i ka mākeke: he aha ka ʻāina; pehea e hiki ai ke unuhi ʻia kēia i loko o nā ʻano pilikino?
ʻOiai ʻo Maurice Saatchi, ka mea nāna i hoʻokumu a me ka hoa pili o M&C: I ka wā e hoʻonui ai ka honua i ka "hana ʻia," ua lilo nā lāhui o ka honua i mea like ʻole. Ua aneane hiki ʻole ke ʻike i ka ʻokoʻa kūpono. Ua ʻike ʻo Saatchi e lanakila nā luna i ka politika a me ka pilikia liʻiliʻi ma o ka outsmarting ma mua o ka hoʻolilo ʻana i kā lākou mea hoʻokūkū. Pono e hoʻomanawanui i ka hoʻokumu ʻana i nā inoa inoa inoa a me ke kūkulu ʻana i kahi hōʻailona huakaʻi ikaika he hoʻoikaika lōʻihi, ʻoi aku ka nui ma mua o ka loaʻa ʻole o nā hopena hoʻonui a ʻaʻole exponential.
"ʻOi aku ka paʻakikī i kēia manawa ma mua o ka wā ma mua. A hiki i nā mea kūʻai ke ʻike maʻalahi e pili ana i nā huahana a me kā lākou hana. Eia naʻe, e hoʻomau ʻia nā hōʻailona i kahi hiʻohiʻona o ko mākou mau makahiki. ʻO nā makamae ikaika a maʻalahi e lilo i ala pōkole ma o ka paʻakikī a me ka huikau ma ka mākeke.
Inā loaʻa i kahi ʻoihana hoʻokahi manaʻo pololei i ka noʻonoʻo o ka mea kūʻai aku, hoʻonohonoho ia i ka pōʻaiapili no nā mea āpau a ʻaʻohe ʻokoʻa ma waena o ka brand, huahana, lawelawe a me ka ʻike.
A ʻo ka hope, ʻo nā ʻoihana ikaika wale nō e hoʻomanawanui. ʻO ka hana a ka mākeke ʻo Darwinian - ke ola o ka mea kūpono loa. "

Na Lanakila Brand
Pono ka ʻike i hoʻokumu ʻia ma luna o nā mea kuleana koʻikoʻi, ka mea kūʻai aku a me ka noiʻi hoʻokūkū a hōʻike ʻia me ka mālama a me ke aʻo ʻana i nā mea āpau e kamaʻilio i ke ʻano o ka brand. Ke ʻike ʻia ke ʻano o ka brand, pono e loaʻa i nā mea kūʻai aku ka wiwo ʻole e noho me ke ʻano o ka brand. ʻOiai e hana ʻia nā hoʻomaʻemaʻe e hōʻike i ke ʻano o ka hōʻike ʻia ʻana o nā waiwai i loko o ka hoʻolālā o ka brand, pono e kūpaʻa nā mea nui o ke ʻano o ka brand. ʻO ka mea huna, ʻo ia ka hoʻomau mau ʻana a me ka hoʻonui ʻana i ka ʻaoʻao o ka brand mua, e kūkulu ana i nā ikaika mua e hoʻoikaika i kā lākou hoʻopiʻi a hoʻomāhuahua i ka mākeke, e hui pū ana i ka "ʻuhane" o ka brand me kahi ʻokoʻa ʻaʻohe wahi ʻē aʻe o ka honua.

Ma o ka hōʻailona ʻana, ka hoʻolaha a me ka PR, ʻaʻole ʻo kahi hōʻailona ʻāina he hana kūʻai kūpono wale nō akā he hana kālai'āina hiki ke hoʻonui a hoʻonui i ka haʻaheo kūloko. Hāʻawi ka mākaʻikaʻi i nā kaiāulu i ka hiki ke kūkulu i kahi ʻike a me ka ʻoihana waiwai, a i ka hopena e huki i ka manaʻo nui a me ka pilikino.
Alakaʻi a Hahai paha
I ka hoʻomau ʻia ʻana o ke kālā kālā a ke aupuni, he mea koʻikoʻi ka mālama ʻana o nā hui mākaʻikaʻi i kā lākou mau kuleana ma ke ʻano he mea hoʻoponopono i nā kumuwaiwai hoʻolaha. Inā ʻaʻole lākou e alakaʻi i ka hōʻailona ʻana a me ka hoʻomohala ʻana i nā huahana i kahi mākeke hoʻololi a huikau hoʻi, e lawe wale nā ​​ʻoihana nui a me nā ʻoihana kaʻa i ka mākeke a hoʻolaha i ka mea a lākou e manaʻoʻiʻo ai ʻo ia ka huahana hoihoi loa.
E lilo ana kēia i ka lilo o nā mea pāʻani liʻiliʻi i loko o ka ʻoihana a me ka hoʻoheheʻe ʻana o ka hōʻailona ʻāina a ke keʻena mākaʻikaʻi i ʻimi ai e kūkulu. E koho ka poʻe kipa i kahi huakaʻi ma muli o hoʻokahi hōkele, a i ʻole hoʻokahi mea hoihoi, ʻaʻole e haʻalele i ke kaiāulu puka e makaʻala i ka ʻāina a me kāna mau kumuwaiwai (ʻo ia hoʻi, ʻo Disney). Loaʻa nā loaʻa kālā a pau i loko o nā palena o ka hana hōkele a, koe wale nā ​​uku a me nā hoʻolimalima hōkele kūloko, ʻaʻole pono ka hoʻokomo ʻana o ke kapikala haole i ka poʻe ʻoihana kūloko a i ʻole ka poʻe ʻōiwi.

Loaʻa i kāu Niche
I loko o kahi honua kahi e huki ai ka hapa nui o nā ʻāina nui i kahi kokoke i ʻekolu hapaha o nā huakaʻi mākaʻikaʻi honua, ʻo ka hapa nui o nā wahi e lilo i mea pāʻani niche e hoʻokūkū ana ma nā palena. E hilinaʻi lākou i nā hoʻolālā branding kūpono a i ʻike ʻia i hiki ke ʻoki i ka waiwai nui mai kā lākou kālā liʻiliʻi. He paʻakikī kēia akā ʻaʻole ia he hana hiki ʻole, inā hiki ke hoʻohana ʻia ka mana o nā hoa hana a me nā media kuʻuna ʻole e like me ka WWW.
Akaka, pono nā keʻena mākaʻikaʻi e hana pū me ko lākou mau ʻāpana koho ma ke ʻano hui like a me ka hoʻohui ʻana, me ka hoʻohana ʻana i nā kumuwaiwai ma waho o ka hoʻolaha kuʻuna. He ʻoiaʻiʻo kēia no nā wahi niche me ka hapa liʻiliʻi o ka leo. Pono ia mau wahi e ʻoluʻolu i nā koho ʻē aʻe i ka hoʻolaha ʻana a me ka nānā ʻana i nā manawa hōʻailona i hāʻawi ʻia e nā media uila, nā hanana, nā haʻuki, nā hana moʻomeheu a me nā hana kālai'āina a me ka kūʻai ʻana i ka ʻoihana pūnaewele.
ʻAʻole hiki ke nānā ʻole ʻia nā puka pāpaʻi lehulehu ʻoiai lākou e launa pū ana i nā malihini ma mua o ka huakaʻi a hāʻawi i nā manawa kūʻai kūʻai pololei no ke kūkulu ʻana i ka pilina, hiki ke hoʻāla ʻia a hoʻomau ʻia ma hope o ka huakaʻi. ʻO ka hiki o ia mau manawa kūpono ke nānā nui ʻia e ka poʻe loea pili lehulehu, nā limahana pili aupuni i loko o ka hale a me nā mana hoʻokele (ka lehulehu a pilikino).
Eia kekahi, pono e hoʻomaʻemaʻe ka poʻe ʻoihana pili i ka lehulehu i ko lākou ʻike ʻana i ka media, hoʻomohala i nā hoʻolālā a me nā papahana e pili ana i ka poʻe heluhelu media.

Market Segmentation
 ʻO kahi paʻakikī e kū nei i ka poʻe ʻoihana pili i ka lehulehu ʻo ka ʻike ʻana he mea hoʻopau waiwai nā pahū pāpaho a me nā hoʻolaha ʻole. ʻO ka hoʻoholo ʻana i kahi niche mākeke a laila hiki i ka lehulehu ke hana me ka scalpel ʻoi a ʻaʻole ka pū mīkini.
Ua lilo i mea nui i nā luna pāpaʻi e haʻalele i kā lākou mau papa, e pani i kā lākou kamepiula, a hele i ka mākeke e kamaʻilio maoli me nā mea nūpepa a me nā mea kūʻai aku, e kaʻana like i kā lākou ʻike i ka "ʻuhane" o ka huakaʻi, a me ka hoʻolele ʻana i ka moʻolelo e hiki mai ana. ʻoluʻolu i ka mākeke (s). ʻAʻole nā ​​​​mea kākau moʻolelo i mau kauā wahine i ka poʻe i hoʻopaʻa ʻia i nā hana pili aupuni. No ka pono o ka poʻe a pau inā i hoʻonohonoho pono ʻia nā mākeke i koho ʻia, a hāʻawi nā hoʻolaha kūʻai i ka ʻike no ka māhele i ʻike ʻia.

I kēia manawa ua ʻike wau iā ʻoe
He aha ka hopena ma hope o ka paʻi ʻia ʻana o ka moʻolelo, pehea ka hopena ma hope o ka hoʻi ʻana o ka mākaʻikaʻi i ka home? ʻO ka hahai ʻana a me ka hahai ʻana ʻo ia ke kuleana hoʻomau o ka luna huakaʻi/marketing. ʻAʻole hiki ke ʻae ʻia nā pilina i hoʻokumu ʻia e maʻalili a nalo paha i loko o ka mahu. ʻO ka hoʻomau ʻana i ʻelua ala, kamaʻilio koʻikoʻi ke ala wale nō e hoʻomau i ka huahana a me ka māhele mākeke. ʻO ka hoʻomau mau ʻana e pono ai ka hānai; inā ʻaʻole, he "hoʻokahi-off" ka papahana a ʻaʻole i ulu i kahi pilina paʻa a olakino - e hana hou ana i kahi ʻōpala o nā kumuwaiwai liʻiliʻi.

No ka mea kākau:
Ma mua o koʻu neʻe ʻana i ka ʻaoʻao hoʻopuka o ka ʻoihana huakaʻi/kaʻahele/ʻoihana hoʻokipa, ua alakaʻi au i nā keʻena PR/Marketing no Playboy Clubs and Hotels (NYC office) a me Copacabana. ʻO ka manaʻo o ka hoʻouna ʻana i kahi paʻi paʻi i ka "generic" he mea hoʻonāukiuki ia e kiʻi iaʻu i ke kī. ʻO kēlā me kēia moʻolelo, kēlā me kēia hoʻolaha, kēlā me kēia kelepona kelepona e koi mai iaʻu e noʻonoʻo pono ma o ka ʻaoʻao o ka paʻi ʻana, ke ʻano o ka mea kākau moʻolelo a me nā lā palena. Ua ʻike au ma kahi lā maikaʻi e loaʻa iaʻu he 3-4 kekona no ka poʻe nūpepa e hoʻolohe i kaʻu pitch a heluhelu paha i kaʻu hoʻokuʻu paʻi. Inā ʻaʻole au i hiki i kēia manawa, hiki iaʻu ke manaʻo i kahi kaomi ma ke kelepona a i ʻole e hoʻolei i ka pepa i loko o ka hīnaʻi ʻōpala.

I koʻu manaʻo he moʻolelo maikaʻi loa kaʻu e kono aku i ka mea kākau moʻolelo i ka ʻaina awakea a i ʻole ka ʻaina ahiahi. Inā loaʻa iaʻu kahi "ʻae" i kaʻu noi maka-a-maka, aia wau ma luna o ka mahina. ʻO ka ʻaelike e kamaʻilio me aʻu ma kahi inu ʻo ia ka mea e loaʻa iaʻu kahi moʻolelo? ʻAʻole loa! Ma kēia ʻoihana, ʻaʻohe "hōʻoia;" ʻo ia ke kumu i kapa ʻia ai he pilina lehulehu a ʻaʻole hoʻolaha! Makemake e hoʻomalu i ka memo? E kūʻai i kahi wahi!

Ua haʻi mua ʻia kēia moʻolelo me nā lālā o ka International Council of Tourism Partners, kahi hui o nā hui mākaʻikaʻi e manaʻoʻiʻo nei i ka ulu maikaʻi a me ka ulu ʻōmaʻomaʻo. No ka ʻike hou aku e kipa www.tourismpartners.org